市场研究公司Newzoo本月9日发表的报告显示，去年全世界手游市场的规模已经突破了123亿美元，相比于2012年的91亿美元增长了35%。市场研究机构DFC Intelligence预测，在2018年全球游戏产业将会从2013年的680亿美元增长至960亿美元。

阿里“土豪式”推广手游未见成效

据阿里方面透露，手机淘宝“我的淘宝”是目前用户打开频率最高的频道之一，“在该位置上线游戏中心，就相当于央视把“黄金时段”送给了游戏类开发者。而来往平台方面作为移动社交新贵，用户的高活跃度和黏性都非常适合手机休闲类游戏。

阿里对该业务的推广方式也堪称“土豪”。“我们有个口号是‘春运路上玩游戏，淘宝红包跟回去’。仅手机淘宝每周都会至少送出价值100万元的各种红包奖励”。但截至目前，很多用户连游戏名称都未曾听说过，换句话说，阿里手游平台的“土豪式”推广还未让游戏火起来。

借影视大作推广手游已成推广“必杀绝招”

借火爆的影视作品火起来的手游相反却意外地更让人亮眼，在《神偷奶爸2》上映之前，创作团队推出了一款手机游戏《Minion Rush》(小黄人快跑)。这款游戏在中国上线一个月，月收入就超过了1000万，成为gameloft最赚钱的游戏。

同样的情况也发生在另一款跑酷类游戏《爸爸去哪儿》上，这款游戏的品质并非顶级，两天就超过一百万，收入也超出开发者预期。

手游进入创新营销时代

手游发行在创新营销方面的改变，除了百度等移动游戏平台，诸如触控科技、飞流等也在如火如荼地开展着各种形式的创新营销。

触控科技发行在《Hello Hero》的过程中，与热门手机APP魔漫相机进行跨界合作，与《捕鱼达人》进行内容置换，公司CEO亲自出马拍摄游戏同名微电影等。飞流在发行《啪啪三国》过程中，用电影发行的方式结合娱乐元素做跨界营销，并赞助著名音乐人羽泉演唱会。

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